FICC KNOWLEDGE

【第5回】日本国内におけるケーススタディ

• ブランディング
• 社会的コンテキスト

社会問題への取り組みを顧客との関係強化のために適切に活用できているブランドはどれほどあるのでしょうか。本連載ではFICCが独自に研究した「顧客関係強化の触媒としての社会...

【第6回】自分たちのブランドを今よりもお客様にとって価値あるものにするために

• ブランディング
• 社会的コンテキスト

社会問題への取り組みを顧客との関係強化のために適切に活用できているブランドはどれほどあるのでしょうか。本連載ではFICCが独自に研究した「顧客関係強化の触媒としての社会...

「ブリーフィング」技術習得のため、理解すべき11の項目：ブリーフの書き方の基本

• ブリーフ

効果的なマーケティングは、明確なブリーフからはじまります。ブリーフィングは、ビジネスを左右するマーケティングの決め手となる、マーケターのもっとも重要な仕事のひとつです。...

「ターゲット定義」の正しいプロセス：ROIの最大化を目的とする

• ブリーフ

ターゲットを「20〜50代の男女」というように、漠然と定義するブリーフを見たことはありますか？ 機会損失を恐れるあまり、マーケターが市場全体をターゲットと定義してしまう...

デジタルマーケティングの体制構築を支える「オーケストレーション」とは？

• ブリーフ

デジタルマーケティングという言葉は、バナー広告が取引され始めた、1990年代初頭から使われています。その市場規模は、昨年アメリカで7兆円に達し、すでにテレビを超えている...

サイトリニューアルの成功に必要なクライアントリレーション

• ブリーフ

サイトリニューアルの開始時にはクライアントもWeb製作者も同じ方向を向き、1つの目標を達成しようとしています。しかし、公開直前にもなれば様々な衝突や想定外の問題から、両...

デブリーフィング：米空軍に学ぶ ナレッジマネジメント法

• ブリーフ

新しい知識の獲得は、能力の開発と組織の成長を担保する唯一の方法です。ナレッジマネジメントはあらゆる組織にとって、市場環境の急速な変化に適応し、競争力を維持するために欠か...

年齢と性別ではなく、社会的役割に基づくマーケティングを

ターゲットを性別と年齢だけで定義するマーケティング組織は、現代市場での競争に必要な消費者理解に至っていません。世代ごとに同様のライフスタイルが共有されていた時代はもはや...

効果的な「広告メッセージ」を見極める、たった1つの質問

私たちが1日に見る広告の数は数千件。しかしごくわずかな例外を除いて、広告は自分とは無関係であり、欲求をまったく刺激されないものばかりではないでしょうか。電車に乗っていて...

現代の「市場ダイナミクス」を理解する、3C+1分析 とは？：3Cモデルに社会的側面もプラス

パーセプションフロー・モデリングの依頼を受ける際、そもそもマーケティング戦略の策定や、策定に必要な現状分析が十分に行われていないことがあります。実行する施策だけでなく、...

2018年、 デジタル広告に求められる3つの「質」：コンテキスト、コンテンツ、そしてコミュニケーション

2017年はP&Gのマーク・プリチャード氏の啓発により、業界全体が透明性の改善に向けて動き出しました。その結果、P&Gではメディア投...

個々の能力に頼らない、有能なマーケティング組織の作り方：目的管理の極意とは

人は、自らの状況を改善するために行動を起こします。その裏には必ず目的が存在し、意識をしなくても、私たちの目的と行動は必ず連動しています。しかし、一個人では当たり前なこの...