ブランディングは “意味を創造すること”。マーケティングは “市場を創造すること”。
ブランディングとマーケティングを分けて考えない「ブランドマーケティング」は、ブランドの “パーパス”、すなわちブランドの存在目的である大義が求められる市場を創造することです。

歴史ある企業やブランドには、人々の生活や環境をより良くしたい、社会課題を解決したい...といったルーツがあり、その歴史の中で関わった人たちの想いが重なり、それらを引き継いでこれからの時代を切り開いて未来に進んでいく人たちの想いが存在しています。それこそが、パーパスの源泉であり、他社が模倣できない独自性となり得るのです。

パーパスに基づいて、“顧客だけでなく多くのステークホルダーに対して役立つことが、結果的に自社の収益成長に返ってくること”を予め設計して、事業をスタートすることで、社会に対して持続可能で成長し続ける事業を作り出していきます。