「未来の顧客からの手紙」── リブランディングで効力を発揮する“自分ごと化”ツール
ブランドは、まず社内で育てられるものです。どれほど魅力的な広告やPRを打っても、社内のメンバーがその価値に腹落ちしていなければ、ブランドは表層的なものに留まります。ブランドの力が本当に発揮され...
ブランドマーケティングの専門知識をご紹介するFICCのナレッジブログ。
戦略や理論が優れていても、「ストーリーテリング」がなければ、消費者の心を動かし共感を呼ぶことはできません。FICCのナレッジブログでは、コミュニケーションに関わる仕事をしているすべての人が習得すべきストーリーテリングについてご紹介します。
ブランドは、まず社内で育てられるものです。どれほど魅力的な広告やPRを打っても、社内のメンバーがその価値に腹落ちしていなければ、ブランドは表層的なものに留まります。ブランドの力が本当に発揮され...
ブランドの価値は、従業員の行動から生まれる「ブランドとは、顧客の頭の中にある記憶である」と言われます。では、その印象はどこから生まれるのでしょうか。ロゴやパッケージデザイン、広告などの視覚的な...
ブランドパーパスは、理想主義や利他主義に基づく思想ではありません。それは、人々の生活をより良いものにするという社会的な存在意義を通じて、ブランドが成長し続けるための方法です。前提として、ブラン...
娘がまだ幼いころ、私は彼女の自発的な学びを促すために、絵本を読む代わりに毎晩彼女の質問にひとつ答えることを日課にしていました。「捨てられたゴミはどうなるの？」とか「世界一深い海はどこ？」といっ...
コミュニケーションに関わる仕事をしているのならば、ストーリーテリングは必ず習得しなければならないスキルの一つだ。私たちは消費者の心を動かし、顧客や上司の共感を呼び、部下や同僚を奮い立たせなけれ...
ストーリーの魅力はどこにあるのだろう？「スターウォーズ」なら、宇宙を舞台にした冒険にワクワクしたり、運命に立ち向かう主人公の葛藤にも手に汗を握る......冒険も葛藤もストーリーに欠かせない魅...
社会問題への取り組みを顧客との関係強化のために適切に活用できているブランドはどれほどあるのでしょうか。本連載ではFICCが独自に研究した「顧客関係強化の触媒としての社会問題」というテーマを全...
Photo by https://www.garyvaynerchuk.com/ギャリー・ヴェイナーチャック（Gary Vaynerchuck）は、Facebook、Twitter、Tumbl...
※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。テキサス州オースティンで毎年開催されるアイデア・セントリック・カンファレンス、SXSW（サウス・バイ・サウスウエスト）。ここでは様々な...
今やエンゲージメントはブランドにとって欠かせない評価指標となっています。しかし，多くのマーケターにとってエンゲージメントの向上は，従来のメディアや広告の指標とは異なり，難しく不確実な目標だと言...
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FICCは、人の想いの共創を通じて、企業やブランドのビジネスを成功へと導くブランドマーケティングエージェンシーです。
ブランドの社会的意義による新たな市場を創造する「ブランドマーケティング」の考えと、20年以上にわたる実績で培ったノウハウを通じて、企業のブランディングやマーケティング活動の支援、さまざまなセクターの方々と未来に向けた取り組みを行っています。