FICC KNOWLEDGE

競合ブランドのデジタルストラテジー分析

競合ブランドはどのようなタッチポイントを使ってターゲットにリーチし、購買へと誘導しているのでしょうか？また、自社とのパフォーマンスの差はどれくらいあるのでしょうか？競合...

ブランドによるデータのマーケティング活用

今、多くのブランドがマーケティングにおけるデータの重要性を認識しはじめています。ビッグデータやデータドリブンマーケティングは以前から大きな話題となっていますが、主に広告...

ソーシャルメディアからターゲット像を導き出すリサーチ方法

あなたは、デジタルキャンペーンやWebサイト制作をする際のターゲット像はどのように設定していますか？「20代女性」や「F1、M1層」といったデモグラフィックだけでは不十...

ブランドコミュニケーションを変えるテクノロジー

多くのクリエイターにとって，これは受け入れがたい事実かもしれない。広告を自分のクリエイティビティのはけ口と期待して業界に入った彼らは，他人の優れたアイディアや既存のプラ...

エンゲージメントを高めるブランデッドコンテンツ

• ストーリーテリング

今やエンゲージメントはブランドにとって欠かせない評価指標となっています。しかし，多くのマーケターにとってエンゲージメントの向上は，従来のメディアや広告の指標とは異なり，...

ブランド・ロイヤルティが可能にするビジネス成長

既存顧客のリピート購入に比べ、新規顧客の獲得は一般的に５〜６倍の費用がかかると言われています。また、ロイヤルティが高く、ブランドを知人に勧める顧客は１人あたり３人の新規...

ブランドアドボケイトのマーケティング活用

前回の記事を読み、早速ブランドアドボケイトをマーケティングに活用したいと思った方も多いのではないでしょうか。しかし、ブランドを勧める見込みを0～10で回答させるNPSの...

アクセス解析を行う上で知っておくべきただ1つのポイント

あなたがアクセス解析を行う上で、最も重要視していることは何でしょうか？もし、この質問に明確に答えることができなければ、アクセス解析に割いている多くの時間を無駄にしている...

ブランドアドボケイトというデジタルマーケティング資源

1000万人にリーチするCMと、積極的に商品を知人に勧める1000人の既存顧客、どちらが売上に貢献するでしょうか。CMを視聴した1000万人の消費者の0.1%と、100...

バズを起こすブランドサイト

私たちWeb製作者の仕事は今や、サイトを作り、ユーザーに見てもらうだけではなく、更にそのコンテンツをシェア（共有）してもらうことまでも含まれる時代になりました。そのため...

提案の5ステップ : PSFとONE PAGE MEMO

P&Gの研修にOne Page Memo Writingというトレーニングがあります。情報を簡潔に整理し、順を追って伝えることで相手を説得する手法です。私も教え...

配色でブランドが決定する"ブランドパーソナリティを表現する配色方法"

First impression : 人はWebサイトを見た瞬間に印象を決めているWebサイトを作成する際に、配色はなぜ重要なのでしょうか。はじめに下記Webサイトの配...