MARKETING
消費者が意義と共感を感じる、ブランドパーパスの作り方
私は学生の頃に「広告は社会変革の道具である」と教えられました。社会に大きな影響を及ぼす広告は、モノを売り、収益を得るだけでなく、社会を豊かにする役割を持つべきだというのです。当時の私は、先生の...
FICC BLOG
FICCのデジタルマーケティングブログ
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パーセプションフロー・モデリングとは
パーセプションフロー・モデリングは、Coup Marketing Company 音部大輔氏によって考案された、マーケティングマネジメントの手法です。購買行動に伴う一連の態度変容プロセスを、「...
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間接競合の選び方：ゼロサムゲームから脱却し、市場創造を実現する
「同じベネフィットを提供する商品はすべて競合になり得る」。マーケティングに携わる方であれば、一度はこのような言葉を聞いたことがあるかと思います。競合の正しい定義は、ブランドの成長に欠かせません...
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データドリブンIMC：主観的なマーケティング管理からの脱却と、継続的な成長の実現
私たちマーケティング実務者の仕事は、上司やクライアントなどの管理者を満足させることではありません。曖昧なブリーフやフィードバックは、仕事量の肥大化と、士気の低下を招きます。マーケティングの機能...
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次なる大変革、「マス1to1マーケティング」を実現せよ：デジタル業界
広告主はいまのデジタル広告の効果に満足していません。消費者の個体識別データの充実により、マーケターは広告ROIを可視化することができるようになりました。しかし、皮肉にもデータによってその非効率...
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2018年、 デジタル広告に求められる3つの「質」：コンテキスト、コンテンツ、そしてコミュニケーション
2017年はP&Gのマーク・プリチャード氏の啓発により、業界全体が透明性の改善に向けて動き出しました。その結果、P&Gではメディア投資の効率化が進み、1億ド...
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そのカスタマージャーニーマップは、なぜ機能しないのか？：有効性の高いCJMの作り方
カスタマージャーニーマップ（CJM）は、無形のサービスをデザインするために、IDEO社が1990年に開発したフレームワークです。サービスに関わる一連の顧客体験（CX）を可視化し、改善箇所を特定...
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個々の能力に頼らない、有能なマーケティング組織の作り方：目的管理の極意とは
人は、自らの状況を改善するために行動を起こします。その裏には必ず目的が存在し、意識をしなくても、私たちの目的と行動は必ず連動しています。しかし、一個人では当たり前なこの連動も、集団行動には該当...
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テレビはデータで進化する：アメリカのテレビデータ活用事例
本記事は、デジタルインテリジェンス主催の『テレビ×デジタルの最適化 CMARCセミナー』の講演内容をまとめたものです。講演では、弊社代表取締役の荻野とデジタルインテリジェンス代表取締役の横山隆...
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ITの進化は、マーケティングにどんな変革をもたらすのか？
言語の発明を起源とするインフォメーションテクノロジー（IT：情報技術）は他のテクノロジーとの融合を繰り返し、私たちに高度な情報活用の能力を与えました。融合可能なテクノロジーの多様化に伴い、その...
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『ジョブ理論』で導き出す、ブランド成長の新セオリー：クリステンセンの新著から
Photo by Betsy Weber（CreativeCommons）生活者の資金に余剰分はありません。貯蓄を含め、すべての支出は競合関係にあり、新しい商品を購入することは、何かを放棄する...
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データリテラシー、ブレークスルーを実現する重要スキル：「絶望のループ」を避ける方法
あなたのマーケティング組織は施策の効果を立証することができますか？ また、その過程で有益な結論を導き出すことができますか？ 「データドリブン」なマーケティング組織になるために、私たちは何に投資...
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