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  • ブランド力を強化する「デジタル広告」のあり方とは? ― 現代の生活者に受け入れられるために

    デジタル広告の大半は、オンラインの購買行動を直接的に刺激するダイレクトレスポンス広告です。リスティングやリターゲティングなど、購買ファネルの後半で、顕在化した需要を刈り取る役割をもっています。...

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  • 小さなデジタルエージェンシーが直取引獲得に必要な3つのスキル

    デジタル広告の制作や、運用を行う小規模な広告会社は無数にあります。よほど大規模なマスキャンペーンでない限り、彼らが直接大手の広告主との取引ができない理由はありません。しかし、このような会社の大...

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  • アテンションをアービトラージしたものが勝つ ― ギャリー・ヴェイナーチャックが考える2017年に求められる広告とは

    Photo by https://www.garyvaynerchuk.com/ギャリー・ヴェイナーチャック(Gary Vaynerchuck)は、Facebook、Twitter、Tumbl...

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  • 賢いメディア取引には透明性と自動化が欠かせない ― トレーディングデスク内製化のすすめ

    デジタルメディアの取引には、そのすみずみまでテクノロジーが浸透し、市場は日々複雑化しています。もはや専門知識なくしてROIを高めることはできず、広告主自らがメディア戦略を評価することは困難です...

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  • デジタル時代のマーケティング戦略に影響を及ぼす3つの力

    デジタルの語源は、数を数える「指」を意味するラテン語の「digitus」にあります。しかし、マーケティングにおいてデジタルという言葉は、単に「数字に基づく」ということよりも遥かに広範な意味を持...

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  • マーケティング全体を強化する、未来のデジタル組織の描き方

    ※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。理由なく新しいものを取り入れることを英語で、“Innovation for innovation’s sake”(イノベーションのため...

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  • テレビCMが効かない時代にマスブランドがすべきこと

    ※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。あなたの最近のお気に入りはなんでしょうか?自分の趣味やテイストだけでなく、生活スタイルにもぴったりマッチしたモノはありますか?それは少...

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  • ビッグデータが利益ではなく損失につながる理由

    ※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。あなたの会社にはどれだけのデータがありますか?今までそのデータに幾らの投資がされましたか?ビッグデータ市場は2020年までに6兆円に達...

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  • データドリブンマーケティングマニフェスト

    ※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。データドリブンとは統計的な数字に基づいて判断・行動することを意味します。データドリブンマーケティング(以下DDM)に対する理解が高いU...

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  • SXSW2016に見るストーリーテリングへの回帰

    ※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。テキサス州オースティンで毎年開催されるアイデア・セントリック・カンファレンス、SXSW(サウス・バイ・サウスウエスト)。ここでは様々な...

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  • デジタル施策の成功を左右するROI測定モデル

    ※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。デジタルマーケティングの成功を左右するのは広告クリエイティブや、Webサイトの質ではありません。施策の目的に対する理解と、定量的な測定...

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  • ソーシャルリスニングを活用したマーケティングに役立つ分析方法

    アメリカでは早くからマーケティングに「ソーシャルリスニング」という手法を用いていますが、日本でも近年この方法が注目を集めており、消費者の声を有効活用しようという動きがあります。しかし、日本では...

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