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次なる大変革、「マス1to1マーケティング」を実現せよ：デジタル業界
広告主はいまのデジタル広告の効果に満足していません。消費者の個体識別データの充実により、マーケターは広告ROIを可視化することができるようになりました。しかし、皮肉にもデータによってその非効率...
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FICCのデジタルマーケティングブログ
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2018年、 デジタル広告に求められる3つの「質」：コンテキスト、コンテンツ、そしてコミュニケーション
2017年はP&Gのマーク・プリチャード氏の啓発により、業界全体が透明性の改善に向けて動き出しました。その結果、P&Gではメディア投資の効率化が進み、1億ド...
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そのカスタマージャーニーマップは、なぜ機能しないのか？：有効性の高いCJMの作り方
カスタマージャーニーマップ（CJM）は、無形のサービスをデザインするために、IDEO社が1990年に開発したフレームワークです。サービスに関わる一連の顧客体験（CX）を可視化し、改善箇所を特定...
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個々の能力に頼らない、有能なマーケティング組織の作り方：目的管理の極意とは
人は、自らの状況を改善するために行動を起こします。その裏には必ず目的が存在し、意識をしなくても、私たちの目的と行動は必ず連動しています。しかし、一個人では当たり前なこの連動も、集団行動には該当...
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テレビはデータで進化する：アメリカのテレビデータ活用事例
本記事は、デジタルインテリジェンス主催の『テレビ×デジタルの最適化 CMARCセミナー』の講演内容をまとめたものです。講演では、弊社代表取締役の荻野とデジタルインテリジェンス代表取締役の横山隆...
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ITの進化は、マーケティングにどんな変革をもたらすのか？
言語の発明を起源とするインフォメーションテクノロジー（IT：情報技術）は他のテクノロジーとの融合を繰り返し、私たちに高度な情報活用の能力を与えました。融合可能なテクノロジーの多様化に伴い、その...
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『ジョブ理論』で導き出す、ブランド成長の新セオリー：クリステンセンの新著から
生活者の資金に余剰分はありません。貯蓄を含め、すべての支出は競合関係にあり、新しい商品を購入することは、何かを放棄することを意味します。カテゴリー内の直接競合ではなく、より間接的な競合商品群を...
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データリテラシー、ブレークスルーを実現する重要スキル：「絶望のループ」を避ける方法
あなたのマーケティング組織は施策の効果を立証することができますか？ また、その過程で有益な結論を導き出すことができますか？ 「データドリブン」なマーケティング組織になるために、私たちは何に投資...
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デジタルマーケティングの「本質」とは何か？：求められるデータドリブンな側面の理解
デジタルマーケティングは、「デジタルメディアを通じたマーケティング」ではありません。デジタルメディアのインタラクティブ性（反応を収集し、記録する特性）を活かした、「数値化されたデータに基づくマ...
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刈り取り広告と併用して利益を最大化するデジタル広告への取り組み方
通販や保険、金融や教育といった業界で取り組まれることが多いダイレクトマーケティングは、デジタルの普及によって手法が大きく変わったマーケティングの1つです。特にリスティング広告やリターゲティング...
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デジタルに悩むマーケターは、なにを見落としているのか？：マーコム設計という根本問題
デジタルマーケティングに課題を感じ、私に協力を求めるクライアントの多くは、より根本的なマーケティングの課題を抱えています。デジタルメディアがもつ、高精度なターゲティングや、インタラクティブ性な...
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パーセプションフローモデリング：生活者の態度変容プロセスを軸としたコミュニケーション設計
人が新しい商品の購買に至るまでには、段階的な態度変容のプロセスがあります。このプロセスには既定の順番があり、段階毎に適切な刺激を与えることで連続的な態度変容を引き起こすことができます。元P&a...
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