共感・信頼できるストーリーとは?

共感・信頼できるストーリーテリングを持つブランドの事例を通じて、ブランドと生活者の関係における2つのタイプ「視点引き上げ型」と「視点共有型」とその特徴を見出す。

未来への示唆や、ブランドと世の中のつながりを後押ししながら、経済価値との両立を叶えるブランド・マーケティングを実現するうえで、「視点引き上げ型」と「視点共有型」それぞれに対しての価値提供において重視すべきことを考察。