FICC KNOWLEDGE

アテンションをアービトラージしたものが勝つ ― ギャリー・ヴェイナーチャックが考える2017年に求められる広告とは

• ストーリーテリング

Photo by https://www.garyvaynerchuk.com/ギャリー・ヴェイナーチャック（Gary Vaynerchuck）は、Facebook、T...

賢いメディア取引には透明性と自動化が欠かせない ― トレーディングデスク内製化のすすめ

デジタルメディアの取引には、そのすみずみまでテクノロジーが浸透し、市場は日々複雑化しています。もはや専門知識なくしてROIを高めることはできず、広告主自らがメディア戦略...

デジタル時代のマーケティング戦略に影響を及ぼす3つの力

デジタルの語源は、数を数える「指」を意味するラテン語の「digitus」にあります。しかし、マーケティングにおいてデジタルという言葉は、単に「数字に基づく」ということよ...

マーケティング全体を強化する、未来のデジタル組織の描き方

※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。理由なく新しいものを取り入れることを英語で、“Innovation for innovation’s sake...

テレビCMが効かない時代にマスブランドがすべきこと

※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。あなたの最近のお気に入りはなんでしょうか？自分の趣味やテイストだけでなく、生活スタイルにもぴったりマッチしたモ...

ビッグデータが利益ではなく損失につながる理由

※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。あなたの会社にはどれだけのデータがありますか？今までそのデータに幾らの投資がされましたか？ビッグデータ市場は2...

デジタルマーケティングにおいてデザイナーが持つべき2つの視点

より優れたデザイナーになりたい –– 現状のスキルに対して、漠然とした不安を抱えている方も多くいらっしゃるでしょう。自身の制作物に合点がいかない理由として、やはり「ビジ...

データドリブンマーケティングマニフェスト

※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。データドリブンとは統計的な数字に基づいて判断・行動することを意味します。データドリブンマーケティング（以下DD...

未来の描き方 〜ビジョンを持つ

• ビジョンラダー

本記事は資生堂ジャパン株式会社 執行役員 マーケティング本部長（CMO）の音部大輔氏による寄稿記事となります。無目的についてそもそも人間は無目的に生まれてきます。もう少...

SXSW2016に見るストーリーテリングへの回帰

• ストーリーテリング

※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。テキサス州オースティンで毎年開催されるアイデア・セントリック・カンファレンス、SXSW（サウス・バイ・サウスウ...

デジタル施策の成功を左右するROI測定モデル

※本記事はDIGIDAYに寄稿したコラムを転載しています。デジタルマーケティングの成功を左右するのは広告クリエイティブや、Webサイトの質ではありません。施策の目的に対...

ソーシャルリスニングを活用したマーケティングに役立つ分析方法

アメリカでは早くからマーケティングに「ソーシャルリスニング」という手法を用いていますが、日本でも近年この方法が注目を集めており、消費者の声を有効活用しようという動きがあ...