ブランドパーパスはビジネス成長の条件か? またはマーケターの幻想か?
ブランドには利益だけでなく、社会に貢献するパーパス(存在目的)が求められます。優れたパーパスの存在はビジネスの原動力となり、その成長に大きく貢献します。この理想主義的のような考え方により、現在...
ブランドマーケティングの専門知識をご紹介するFICCのナレッジブログ。
企業やブランドのビジョンがビジネスと繋がらない状態では、必ずどこかで行き詰まりを迎えます。企業やブランドのビジョンとそのビジネス成長との繋がりを明確にし、多くの人々がより良い社会の実現に向けて協働するためのビジョンの描き方、また、その理想を現実にするための独自のフレームワーク「ビジョンラダー」をご紹介します。
ブランドには利益だけでなく、社会に貢献するパーパス(存在目的)が求められます。優れたパーパスの存在はビジネスの原動力となり、その成長に大きく貢献します。この理想主義的のような考え方により、現在...
ビジョンは組織の共有する目標であり、人々を束ね、活気づけるものです。ビジネスの理想の形の定義であると同時に、持続的な成長の原動力にもなり得ます。この貴重な資源を最大限に活用するためには、正しい...
本記事は資生堂ジャパン株式会社 執行役員 マーケティング本部長(CMO)の音部大輔氏による寄稿記事となります。無目的についてそもそも人間は無目的に生まれてきます。もう少し正確にいえば、目的を認...
FICCについて
FICCは10年以上にわたり多くのリーディングブランドを支援してきた実績と、その中で培ってきたブランドマーケティングのフレームワークとノウハウが数多くあります。
“持続するブランド“、”市場を創るマーケティング“、”心を動かすクリエイティブ“、そして“存在意義の共創“を叶える確かなフレームワークと、ブランドマーケティングのWHY・HOW・WHATを一気通貫する3つの事業によって、ブランドのビジネス課題を解決します。