逆境のいまこそ見直したい、ブランドの「設計図」とは?:ブランドホロタイプ・モデルの基本
この異常な状況の下で、多くの人が通常どおりの広告に多少ながらの違和感を感じていると思う。パンデミックによって私たちの環境は劇的に変化し、広告の大半がその文脈から外れてしまっている。平静を装い、...
ブランドマーケティングの専門知識をご紹介するFICCのナレッジブログ。
ブランドを定義しブランドの構造を示すモデルは数多く存在していますが、ブランドの意味がマーケティング資源となる姿を目指すためには、ブランドマーケティングにおいて必要な要素を包括的に捉え、またその要素の関係性を導き出すことができるモデルを採用することが重要です。FICCのナレッジブログでは、ブランドマーケティングを実現する要素を包括的に捉え、ブランドの定義を可能にする「ブランドホロタイプ®・モデル」をご紹介します。
※「ブランドホロタイプ®・モデル」は、Coup Marketing Company代表 音部大輔氏が考案したブランドマネジメントの実施の根底となるフレームワークです。
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FICCについて
ブランドの社会的意義による新たな市場を創造する「ブランドマーケティング」の考えと、10年以上にわたる戦略とクリエイティブの実績、人の存在意義による共創を通じて、企業のブランディングやマーケティング活動の支援や、さまざまな企業やセクターの方々と未来のビジョンの実現に向けた取り組みを行っています。