1983年、生物学者であり養蜂家でもあるベルナー・シュビリアによってフランスで創業された、オーガニックスキンケアブランド「Melvita（メルヴィータ）」。自然由来成分を95％以上使用し、フランスで初めてオーガニックコスメの認証を受けたブランドのひとつとして知られています。原料生産にとどまらず、環境や生態系への配慮を含めた事業活動全体を通じて、自然との共存を大切にしながら、サステナビリティと効果の両立を追求し続けてきました。
2024年にはブランドイメージを大幅に刷新し、新たなコンセプトとして「自然の再生力で、美しさが目覚める。」を掲げています。FICCでは、この新しいブランドイメージの市場浸透とさらなる広がりを見据え、HOLIDAY 2025に向けたブランドプロモーション施策をご支援しました。
刷新されたブランドイメージを広げるためのプロモーション戦略
今回のHOLIDAY施策では、リニューアル後のブランドが持つ世界観やベネフィットを、既存顧客と潜在顧客双方にどのように伝え、継続的な関係性を築いていくかを重要なテーマとしました。HOLIDAYシーズンのセールスプロモーションに留まらず、ブランドの価値やメッセージが丁寧に顧客に伝わり、シーズン終了後もブランドとの関係が続いていくことを念頭にプロモーションを計画しました。
「REGENERATION TO MYSELF 〜自分の自然体（リズム）を取り戻す特別なホリデー〜」というコンセプトのもと、自然由来成分95%以上のオーガニックスキンケアと、40年にわたるバイオサイエンスの知見によって実現されるベネフィットを、「1年を頑張った自分へのギフト」というHOLIDAYならではの需要と結びつけ、施策全体の軸として設計しました。
HOLIDAYを彩るクリエイティブ開発
プロモーション戦略の設計に加え、Melvita HOLIDAY 2025におけるキービジュアル、特設サイト、オリジナルアドベントカレンダーやギフトボックス、コンセプト冊子の制作、トークセッションイベントの企画、店頭VMDの設計まで、幅広いクリエイティブ開発を行いました。「REGENERATION TO MYSELF 〜自分の自然体（リズム）を取り戻す特別なホリデー〜」というコンセプトを軸に、さまざまなタッチポイントでブランドのベネフィットを体感できる設計としています。