栄養食品ブランドのブレークスルーとなる戦略とコミュニケーションの設計

競合をカテゴリー外に設定することで、マーケティング戦略を見直し、既存顧客の購買行動からカテゴリートライアルを獲得するマーケティングの全体設計を実現。従来の機能を中心としたコミュニケーションから、家族との人間関係に焦点を移し、情緒的なコミュニケーションを確立しました。