FICC BLOG

FICCのデジタルマーケティングブログ

MARKETING

  • テレビはデータで進化する:アメリカのテレビデータ活用事例

    本記事は、デジタルインテリジェンス主催の『テレビ×デジタルの最適化 CMARCセミナー』の講演内容をまとめたものです。講演では、弊社代表取締役の荻野とデジタルインテリジェンス代表取締役の横山隆...

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  • ITの進化は、マーケティングにどんな変革をもたらすのか?

    言語の発明を起源とするインフォメーションテクノロジー(IT:情報技術)は他のテクノロジーとの融合を繰り返し、私たちに高度な情報活用の能力を与えました。融合可能なテクノロジーの多様化に伴い、その...

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  • 『ジョブ理論』で導き出す、ブランド成長の新セオリー:クリステンセンの新著から

    Photo by Betsy Weber(CreativeCommons)生活者の資金に余剰分はありません。貯蓄を含め、すべての支出は競合関係にあり、新しい商品を購入することは、何かを放棄する...

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  • データリテラシー、ブレークスルーを実現する重要スキル:「絶望のループ」を避ける方法

    あなたのマーケティング組織は施策の効果を立証することができますか? また、その過程で有益な結論を導き出すことができますか? 「データドリブン」なマーケティング組織になるために、私たちは何に投資...

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  • デジタルマーケティングの「本質」とは何か?:求められるデータドリブンな側面の理解

    デジタルマーケティングは、「デジタルメディアを通じたマーケティング」ではありません。デジタルメディアのインタラクティブ性(反応を収集し、記録する特性)を活かした、「数値化されたデータに基づくマ...

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  • 刈り取り広告と併用して利益を最大化するデジタル広告への取り組み方

    通販や保険、金融や教育といった業界で取り組まれることが多いダイレクトマーケティングは、デジタルの普及によって手法が大きく変わったマーケティングの1つです。特にリスティング広告やリターゲティング...

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  • デジタルに悩むマーケターは、なにを見落としているのか?:マーコム設計という根本問題

    デジタルマーケティングに課題を感じ、私に協力を求めるクライアントの多くは、より根本的なマーケティングの課題を抱えています。デジタルメディアがもつ、高精度なターゲティングや、インタラクティブ性な...

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  • デジタル広告によるフルファネル・マーケティングに必要な4つのスキル

    私たちは、ソーシャルメディアのアプリなどから、日常的に動画コンテンツを視聴するようになりました。すでにデジタル広告のおよそ1割が動画の形式になり、「モバイルビデオ」の時代に突入したとも言えるで...

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  • 広告の内容よりも、直前の心理状況が重要?マーケティングの常識を覆す『プリ・スエージョン』とは?

    広告や販促活動の影響から、説得に至るまでの心理的プロセスを解説した『影響力の武器』から32年。ロバート・チャルディーニ博士がまたもや、実験データから人間の不合理な心理バイアスを解明し、マーケテ...

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  • 動画広告というメガトレンドに、マーケターはどのように取り組むべきか?

    動画はモバイルと同等のメガトレンドである。マーク・ザッカーバーグは2月の業績発表でこのように述べ、動画広告がFacebookの成長戦略の柱であることを強調しました。IAB(Interactiv...

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  • デジタルマーケティングの体制構築を支える「オーケストレーション」とは?

    デジタルマーケティングという言葉は、バナー広告が取引され始めた、1990年代初頭から使われています。その市場規模は、昨年アメリカで7兆円に達し、すでにテレビを超えているとも言われています。日本...

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  • ブランド力を強化する「デジタル広告」のあり方とは? ― 現代の生活者に受け入れられるために

    デジタル広告の大半は、オンラインの購買行動を直接的に刺激するダイレクトレスポンス広告です。リスティングやリターゲティングなど、購買ファネルの後半で、顕在化した需要を刈り取る役割をもっています。...

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